视频付费用户超2亿,音乐付费的春天即将到来?

  • 日期:08-03
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文化趋势的趋势,版权意识的认知,网络技术和支付渠道的多次升级,为大型娱乐业开辟了数字内容消费的新纪元。视频,文学和有声读物都达到了稳定的用户付费期。据公开数据显示,在视频领域,爱奇艺付费会员人数突破1亿,腾讯视频达到8900万,而优酷土豆网平台的付费用户总数已超过2亿,并提前达到行业预期。作为最受广泛认可的数字音乐产业,在体验了神舟方面之后,也迎来了全民版权意识普及的用户全额支付的转折点。

与视频领域的1亿用户相比,目前,中国的数字音乐付费用户为3300万。然而,这个略带“顽皮”的人物肩负着音乐产业的巨大未来。

众所周知,中国数字音乐的发展是在破坏过程中重建的。在此期间,它不仅错过了用户付费习惯的黄金时期,而且还错过了随后的移动互联网浪潮。长期以来,中国音乐界因其混乱的市场形势而受到批评。然而,黑暗之后的黎明总是很明亮。在政府政策的鼓励和各平台的积极响应下,全民的版权意识不断提高,音乐产业也实现了从96%盗版到99%真品的奇迹。

数字音乐消费革命提供了强有力的保障,使中国音乐产业的国际地位更上一层楼。

从野蛮成长到规则建设,从免费到付费,数字娱乐行业也有类似的发展过程,支付始终是支持行业良性发展的基础。就像视频领域一样,这也是由于付费订阅模式的出现以及用户支付意愿的增加。这刺激了行业的上游生产者和平台不断提升内容制作和产品服务的质量,行业规模也在扩大。但与其他领域不同,它更专注于内容关注用户的注意力。在物理时代之后,音乐碎片化和移动性的特征更加突出。在用户体验中,纯音乐欣赏也跟随体育,通勤,随着不同音乐场景数量的增加而发生花哨的爆发。

这决定了音乐消费服务除了内容增强之外的趋势,也决定了多元化。具体而言,全球音乐市场在流媒体的兴起下迎来了新一轮的产业升级和数字音乐消费革命。

以中国为例,尽管缺乏数字音乐发展的“必经之路”,但它也激发了平台的先发制人布局。与国外主流音乐平台相比,国内音乐平台的付费订阅服务在专业性,社会性,身份特权和各种增值内容方面更为细致。除了音乐本身的聆听体验外,它还可以串联连接。在与音乐相关的场景中,每月10元左右的费用对用户来说也是非常划算的。

成本在下降,经验也在增加。这是流媒体时代的最大特色。 “购买服务”改为“租赁服务”,流媒体随时随地在线播放,会员每月支付订阅费,进一步解决了“获取等待期”和“内容库限制”的问题。数字下载时代,激活用户的支付粘性不仅推动了行业规模继续在收入方面飙升,而且还刺激了音乐平台的服务创新,特别是对于以中国为首的新兴市场,带来了巨大的机遇。根据行业网站Musically,经过2016年和2017年20年的市场增长,2018年中国唱片业总收入达到5.313亿美元,比上年增长79.6%。自20世纪50年代以来,这些数据也创下了全球音乐产业史上的新纪录。

就像视频领域一样,由于行业支付功能的正常化,中国甚至全球产业都提前“达到标准”。 2018年,全球付费流媒体用户总数达到2.55亿,高于此前预测的2.37亿。根据IFPI最近发布的2018年全球音乐报道,2018年是全球录音音乐市场连续第四年增长,达到191亿美元,比分析师的预测高出1%。在高盛公布的最新录音音乐产业报道《Music In The Air》中,2030年全球唱片业收入预测也从之前的440亿美元上调至450亿美元。与此同时,高盛对新兴市场并不乐观。到2030年,全球将有11.5亿付费流媒体用户(此前预测为9亿),其中三分之二以上来自“新兴市场”,中国将发挥关键作用。腾讯音乐娱乐将付出全球用户的份额也将超过Apple Music,上升至23%。

高支付意愿和支付行为的持续增长是数字内容产业良好势头的基础。作为数字娱乐不可或缺的代表,音乐行业,如视频,正在走向由付费流媒体驱动的更好的音乐时代。虽然它仍处于成长阶段,但音乐收入在行业基础和用户意愿方面达到视频行业的规模只是时间问题。这也预示着中国数字音乐产业的春天即将来临。